《美术观察》记者：牛老师，您好！您在今年全国政协会议上的《提案》是关于绘本的，引起了许多关注。请问，这个提案的动意是怎么产生的？

　　牛克诚（中国艺术研究院美术研究所所长、《美术观察》主编）：绘本即是图画书，是以图画为主并附以少量文字的一种书籍形态。它因为与儿童的视觉感知及心理能力天然契合而成为最适合他们阅读的图书形式，被称为“人生第一本书”。

　　我对它的关注还是源于咱们《美术观察》的选题会。2019年底的时候，咱们计划在今年第6期也就是儿童节的这一期，策划一个关于儿童绘本的选题，也即本期的“拿什么绘本与你陪伴，我的孩子？”我希望这个［热点述评］的题目能够多一些温情色彩；但中国绘本的现状必须理性面对。

　　近年来，随着人民对美好生活需求的日益提高，儿童早期阅读越来越被社会及家庭重视，童书市场因此迅猛发展。这其中，绘本继儿童文学之后成为市场新宠。数据显示，2018年我国图书市场总规模为894亿元，其中少儿图书市场规模为234.59亿元，占比26.24%，这其中，绘本类童书规模为24.98%，市场份额高达58亿元。2019年上半年，少儿图书市场规模同比增长16%，其中绘本类占比24.52%。

　　但是，在这样一个巨大的绘本市场中，原创绘本的现状并不乐观。

　　《美术观察》记者：这就是您的《提案》所关注的“原创”绘本。那么，请您展开介绍一下什么是原创绘本？目前的现状是怎样的？

　　牛克诚：原创绘本是指由我国绘本作者创作的、以中国文化内容为主的绘本。当然，在业界对它的定义也并不统一，比如，也有的创作者或研究者认为原创绘本还应该具有中国艺术风格。我国从2000年开始引进绘本，2008年开始有本土作者创作的绘本出现，2015年被称为中国原创绘本元年。必须看到，十余年来，在行业主管部门的大力倡导与支持下，在出版、发行机构及绘本作者的共同努力下，中国原创绘本获得了长足发展，2019年度，全国出版单位上报的绘本选题达2963种，其中大部分为原创；一些品质优秀的原创绘本已完全可与世界著名绘本相媲美。因此，我对原创绘本现状的看法首先是“创作态势良好”。然而，对这个现状还必须紧接着加上一句“但并没有形成市场优势，也没有形成阅读优势”。

　　正如业内专家指出的那样：“原创图画书（即绘本）销售表现普遍欠佳——哪怕是那些得了不少国内童书奖项的原创图画书，往往也热闹一时就归于沉寂，鲜有畅销进而常销的。在当当、京东、开卷等图画书畅销榜TOP200之中，原创图画书更是屈指可数。至于那些与各类童书奖项、年度书单无缘的原创图画书则更艰难，普遍销售惨淡，印量不大、库存不少。”现在，我所接触到的业界数据，对原创绘本在绘本总体市场中的份额统计并不一致，一般在20%至30%之间。

　　《美术观察》记者：原创绘本的市场的确处于劣势。但您作为一位美术工作者所关注的好像是在市场之外。原创绘本市场不振这一现象，为什么会引起您的关注和担忧？

　　牛克诚：我的《提案》在新华社官网发布后，有一些朋友问我，您怎么提出这样一个“小”问题呀？小孩子的书，好像不够高大上。的确，绘本确实是给孩子们看的，你说要在这个上面弄出点什么艺术性呀、什么主题创作呀等庄重问题，它似乎都承受不下。但我想说，正是因为它是为孩子们提供的阅读对象，或者说是喂给他们的人生第一口奶，它才极其重要。我甚至严重地认为，这个重要性直指中国文化未来！欧美、日本一些经典绘本，在我国经过近二十年的传播与积累，已形成绝对的市场优势，它们基本上成为中国普通家庭购买绘本的第一选择。这严重地挤压了原创绘本的市场空间。而更为重要的，市场份额的背后是阅读份额；原创绘本市场份额小，就意味着在中国家庭幼儿的床头随手一拿的，就主要是外来的绘本。我认为，阅读什么样的绘本，不只是一种趣味选择，而更是一种文化选择及文化塑造。绘本对于儿童的阅读兴趣、阅读偏好和阅读习惯的养成具有基础性的影响。绘本向儿童传递的，不只是一个个故事，也不只是一桩桩知识。绘本将引导儿童发现世界、理解世界、表述世界并确立自我，它已全方位地参与到儿童的智能养成及精神构建之中。2019年9月正式实行的教育部编版语文教材，增加了大量的古诗文等传统文化内容，从小学到高中都在致力塑造一个传承民族优秀传统文化的价值体系；而儿童低幼阶段以引进版绘本为主的阅读经验，已先行铺垫了一种源自欧美及日本文化的认知基础，它与我国本土文化的价值体系形成天然隔阂。在最幼小的心理中认识的朋友都是玛丽、彼特谁的，这跟他后来要认识的小明、小红谁的；那个上帝之光与后来要诵习的床前明月光等等，都接不上茬儿吧？另一方面，这种早期阅读经验，也会影响到这些孩子年龄稍大阅读儿童文学作品、儿童科普作品时的选择，他们自然而然地倾向于引进版童书。

　　这就意味着，我国儿童期的人生观、价值观及世界观的塑造，就主要是来自引进版读物的力量。就在孩子们的牙牙学语之中，中华优秀文化的传承已被釜底抽薪。

　　《美术观察》记者：对于解决原创绘本市场的困境，您有哪些好的建议？

　　牛克诚：我国原创绘本必须实现市场反超，以营造我国孩童自小认知中华优秀传统文化的阅读条件，从而形成优先选择原创绘本的阅读优势及阅读习惯。须知，这不只是为原创绘本的产业振兴，而更是为中国文化的未来筑基。建议设立“原创图画书振兴与发展计划”。

　　1、整合绘本知名作家、画家、出版机构、教育专家、阅读推广人及媒体力量，构建一个打造原创绘本市场及阅读优势的合作机制，统筹规划、实施原创绘本的振兴与发展。

　　2、提升原创绘本整体创作实力。目前的文、图分离的创作方式，已严重制约着绘本的创作质量，因此要对现有从业者进行有计划、有组织的培训，培养具有文学、美术、视觉心理、儿童心理、儿童教育等综合能力的“复合型”人才，以整体提升原创绘本创作水平。同时，致力打造原创绘本著名作者的影响力，以其品牌效应号召原创绘本阅读。

　　3、加强原创绘本的宣传、推广。通过各种媒介及传播形式，大力宣传推广原创绘本。通过与动漫、游戏、影视等的跨媒介整合，提升原创绘本的IP价值。图书推广人在图书市场中的作用十分重要，而目前的绘本推广人，很多是引进版绘本的极力推荐者。因此，要培养为原创绘本进行强力宣传的图书推广人。也要培植、塑造原创绘本著名推广人，以其影响力拉动绘本阅读。

　　4、设立专门基金，资助原创绘本出版。目前，我国出版机构和发行渠道在推广、销售原创绘本时面临突出的投入产出效率问题。原创绘本大多是单本形式，难以进行大规模项目操作；而高质量的绘本又需要大牌作者绘图、撰文、设计，需要高品质的材质、印刷及重量级的宣传推广等，成本必然提高，相比引进版绘本及其他成套系的儿童图书投入回报率低下。因此，需对原创绘本出版予以资金支持。

　　5、设立专门基金，资助原创绘本向国际市场进军。绘本文字少甚至没有文字，最容易跨越语言障碍而拥有异国少儿读者。原创绘本将成为中国文化走出去的一个理想媒介，在构建人类共同体中发挥作用。因此，需对原创绘本通过翻译出版、参加展会、异国传播等进军国际童书市场特别是一带一路沿线国家童书市场，予以资金支持。